高建華——北京洋為中用管理咨詢公司首席顧問(wèn)、營(yíng)銷戰(zhàn)略專家

你學(xué)不來(lái)的蘋(píng)果

我在給民營(yíng)企業(yè)做戰(zhàn)略咨詢的過(guò)程中，遇到過(guò)很多非常喜歡蘋(píng)果產(chǎn)品的企業(yè)家，他們都想把自己的公司打造成像蘋(píng)果公司那樣令人羨慕的明星企業(yè)，都想制造出像蘋(píng)果那樣受人追捧的產(chǎn)品?？墒?，每一次我都會(huì)給他們潑冷水，因?yàn)橄雽W(xué)蘋(píng)果非常難。從深層次的原因來(lái)說(shuō)，有東西方文化的差別，有市場(chǎng)環(huán)境的不同，就像網(wǎng)上流傳的一篇文章說(shuō)的那樣：中國(guó)出不了喬布斯，美國(guó)出不了史玉柱。

以下10條，只要有一條做不到，就不可能學(xué)到蘋(píng)果的真經(jīng)。

第一，你骨子里是否強(qiáng)烈地渴望像蘋(píng)果那樣富有創(chuàng)新精神？

第二，你是否認(rèn)同“做跟別人一樣的產(chǎn)品是一種恥辱”？

第三，你是否追求讓每一個(gè)使用你產(chǎn)品的人有優(yōu)越感和自豪感？

第四，你是否愿意請(qǐng)全世界最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并愿意支付給他們比普通人高20倍的薪水？

第五，你是否愿意使用全世界最好的材料、工藝和設(shè)備來(lái)制造產(chǎn)品？

第六，你是否能預(yù)見(jiàn)到10年之后的產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展趨勢(shì)？

第七，你是否有把產(chǎn)品做到極致的追求和執(zhí)著？

第八，你是否清楚地知道消費(fèi)者未被滿足的需求和欲望是什么？

第九，你是否追求讓消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都尊敬？

第十，你是否有引領(lǐng)潮流、改變世界的理想和使命感？

魯比尼——紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授兼RGEMonitor主席

今年全球經(jīng)濟(jì)不容樂(lè)觀

2012年的全球經(jīng)濟(jì)展望非常清楚，不容樂(lè)觀：歐洲的衰退、美國(guó)增長(zhǎng)遲緩、中國(guó)與多數(shù)新興經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)大幅減緩。中東動(dòng)蕩衍生嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)仍然居高不下，高油價(jià)將限制全球增長(zhǎng)。

歐元區(qū)陷入衰退已成定局，程度與持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短無(wú)法預(yù)測(cè)。歐元區(qū)危機(jī)對(duì)美國(guó)構(gòu)成可觀的衰退風(fēng)險(xiǎn)。

至于其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，英國(guó)正陷入二度衰退，日本的巨震后重建則將因?yàn)槲茨苁┱菇Y(jié)構(gòu)改革而無(wú)以為繼。

與此同時(shí)，中國(guó)增長(zhǎng)模式的缺陷已經(jīng)愈來(lái)愈明顯。房產(chǎn)價(jià)格下跌已經(jīng)衍生連鎖效應(yīng)，最后將沖擊開(kāi)發(fā)商、投資與政府稅收。建筑業(yè)的榮景已經(jīng)開(kāi)始消失，出口因?yàn)槊绹?guó)與歐元區(qū)需求疲軟而受到影響。

美國(guó)與中國(guó)、歐元區(qū)核心與邊緣國(guó)家之間的經(jīng)常賬戶失衡仍然非常嚴(yán)重。維持成長(zhǎng)的前提是，開(kāi)支過(guò)度的國(guó)家以貨幣貶值的手段改善貿(mào)易均衡，握有盈余的國(guó)家則必須刺激國(guó)內(nèi)需求，尤其是消費(fèi)。

勵(lì)輝旻——博洋家紡網(wǎng)絡(luò)公司營(yíng)銷總監(jiān)

為什么說(shuō)凡客不會(huì)倒

近段時(shí)間，一篇名為《凡客還能挺多久？》的博文引爆大家的眼球，文章列舉了凡客存在的各類問(wèn)題，包括庫(kù)存、人員、營(yíng)銷投放等，最終提出論斷：凡客資金斷鏈，可能挺不了多久了。對(duì)此，我持保留意見(jiàn)，我想從另一個(gè)層面來(lái)談?wù)劮部偷膯?wèn)題。

我們所處的電子商務(wù)行業(yè)，正迎來(lái)最好的時(shí)代。越來(lái)越多網(wǎng)民開(kāi)始接受網(wǎng)購(gòu)，平均每人的網(wǎng)上消費(fèi)金額每年顯著增長(zhǎng)，前一階段網(wǎng)上有眾人曬單，消費(fèi)金額在萬(wàn)元的比比皆是。此外，與網(wǎng)購(gòu)配送相關(guān)的支付、物流、快遞、及各類第三方服務(wù)越來(lái)越趨于成熟和穩(wěn)定，以寶尊為代表的電商服務(wù)型公司在2011年增長(zhǎng)快速，甚至獲得大量的風(fēng)投。同時(shí)，政府對(duì)電子商務(wù)行業(yè)已充分認(rèn)可，每年的投入和支持也在快速加大，2011年多家地方政府大力興建電子商務(wù)園區(qū)并推出返稅政策就是一例。

電子商務(wù)行業(yè)為何在近幾年快速興起？并不是因?yàn)橘Y本市場(chǎng)的催生，關(guān)鍵在于它滿足了廣大消費(fèi)者的需求。其經(jīng)濟(jì)、快捷、方便的特性，為消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造了獨(dú)特的客戶價(jià)值，因此網(wǎng)購(gòu)正成為國(guó)人的生活習(xí)慣之一。凡客作為中國(guó)電子商務(wù)的典型代表，是具有快速成長(zhǎng)、快速發(fā)展的環(huán)境和基因的，在未來(lái)必然還有更廣闊的發(fā)展空間。

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