過去的2017年，是中國傳統(tǒng)文化人氣劇增的一年。無論在國家政策、文化娛樂還是影視作品層面，對中國文化的關注程度都達到了一個令人矚目的高度，傳統(tǒng)文化再次成為熱點回到了大眾的視野。因此，“這是最好的時代，也是最壞的時代”，這句名言同樣描述了現(xiàn)今的紅木家具行業(yè)。好的方面在于傳統(tǒng)文化的升溫，壞的方面在于紅木行業(yè)混亂?？v觀中國紅木家具領域，有著近四十年發(fā)展歷程的祥利集團，憑借著一股堅定的工匠精神以及對中國文化的尊崇，成為行業(yè)的領先者。
祥利集團憑什么成為行業(yè)標桿？如何在傳統(tǒng)和現(xiàn)代中取得平衡？以及在承擔傳承中華文化的責任時做了哪些努力？對此，祥利集團執(zhí)行董事、副總裁王溫漫闡述了她的見解。
王溫漫
祥利集團
執(zhí)行董事、副總裁
一
Q：回顧2017，您認為祥利集團取得了哪些重要成就，對接下來的發(fā)展會帶來什么樣的影響？
A：2017，祥利確實收獲了不少成果。首先，品牌門店穩(wěn)健擴張、銷售額增長31％，品牌影響力不斷擴大。其次，我們斬獲了多個重量級獎項，包括深圳家具展的“金汐獎金獎”、“質(zhì)量環(huán)保金獎”，文博會“特別金獎”和紅博會的“金匠獎”、“行業(yè)杰出貢獻獎”，以及龍華區(qū)十大創(chuàng)新企業(yè)、中國家居先進制造企業(yè)等榮譽，都是對于祥利紅木設計創(chuàng)新和品質(zhì)的肯定。
作為老牌紅木家具企業(yè)，我們更有責任為行業(yè)樹立標桿。2017年祥利紅木技藝申請非遺成功，作為行業(yè)內(nèi)首家將紅木工藝成功申遺的企業(yè)，我們更覺得肩上責任之重，堅持傳承發(fā)揚優(yōu)秀技藝，我們勢在必行。
Q：今年深圳展，祥利集團將會帶來什么樣的產(chǎn)品，它們的亮點是什么？
A：本次深圳家具展，祥利紅木旗下品牌祥利東方將展出極受消費者歡迎的新中式時尚紅木家具。
祥利東方在堅持傳統(tǒng)中式榫卯結構及手工藝的基礎上，去除繁復的雕花，賦予紅木家具現(xiàn)代時尚感。搭配顏色鮮明的軟裝配飾，與沉穩(wěn)的紅木色形成對比，讓傳統(tǒng)和現(xiàn)代以一種恰到好處的糅合一起，相得益彰，更符合現(xiàn)代人的需求和審美品味。
Q：原創(chuàng)設計是現(xiàn)在行業(yè)大火的方向，您如何看待紅木家具領域的原創(chuàng)實力，祥利集團在原創(chuàng)設計上有什么獨到的經(jīng)驗？
A：紅木家具行業(yè)較之整個家具行業(yè)來說，原創(chuàng)設計其實是比較滯后的，很多企業(yè)對于原創(chuàng)的認識不足，覺得好賣的款式就去仿，甚至仿制多種不同的款式。這使得企業(yè)缺乏屬于自身的專利，以仿制為主也會使企業(yè)在市場競爭中會落入被動的境地，不利于企業(yè)長遠發(fā)展。
祥利一直十分重視原創(chuàng)設計。我們的1800多項外觀專利就證明我們對原創(chuàng)的重視程度。像明極、東方風情系列推出十余年，現(xiàn)在依然是暢銷經(jīng)典款。
對原創(chuàng)的重視，使祥利能夠源源不斷地推出受消費者喜愛的產(chǎn)品。此外，祥利對設計師有兩點核心要求：一是了解中國傳統(tǒng)文化；二是不斷下店面了解消費者的需求。為此我們也推出了不同的競爭機制和激勵機制，讓設計師“懂設計”更“愛設計”
Q：紅木家具品牌的競爭持續(xù)白熱化，您認為祥利集團在眾多紅木企業(yè)中，其難以復制的核心競爭力是什么？
A：競爭對一個企業(yè)來說是一種挑戰(zhàn)也是一種契機。祥利的核心競爭力在于祥利工匠36年積累的紅木家具制作經(jīng)驗，這種歷經(jīng)時間沉淀的技術實力是沒有辦法復制的。
另外，祥利集團這么多年的發(fā)展也離不開穩(wěn)健、持續(xù)的品牌戰(zhàn)略。通過多元化多層次的品牌建設途徑，豐富了祥利的品牌文化內(nèi)涵，使我們能夠多方位地滿足消費群體的需求。在很多企業(yè)還停留在傳統(tǒng)的單一品牌路線時，我們已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型，獲得了顯而易見的成功。
在推廣渠道上，我們搭建O2O一體化平臺，使消費者快速、便捷、方便接觸和了解我們的作品，做到提升整體服務品質(zhì)和消費體驗，實現(xiàn)消費者理想的中式家居生活。
Q：隨著祥利紅木技藝申遺成功等成果實現(xiàn)，祥利集團在行業(yè)內(nèi)建立起穩(wěn)固的口碑和地位，那么接下來祥利集團如何進一步發(fā)揚紅木技藝精神，將其延續(xù)下去呢？
A：紅木技藝是中華文化中不可或缺的一部分，也是紅木家具的靈魂所在，祥利每一件出品都經(jīng)過數(shù)道傳統(tǒng)工技藝錘煉。我們一直保持、保護著這一傳統(tǒng)。我們在全國各地設立了旗艦店、紅木文化館，讓文化的傳播不再停留在虛擬的形態(tài)下，而是以實體的方式，讓人們更直觀的去感受和了解。
其中紅木博物館是我們發(fā)揚紅木技藝精神的關鍵。接下來，我們會加大宣傳力度，開放紅木博物館，讓觀眾能夠親自體驗傳統(tǒng)文化和紅木技藝的魅力。同時，通過創(chuàng)辦非遺文化節(jié)與傳統(tǒng)技藝技能比賽等活動，以互動的形式讓更多人參與其中，深入了解傳統(tǒng)紅木技藝的可貴價值，形成共同的傳承理念。
Q：面對更加年輕、個性化和國際化的消費群體，您認為要如何推廣紅木家居和中國傳統(tǒng)文化？
A：面對消費群體的年輕化，企業(yè)發(fā)展必然不能局限于傳統(tǒng)的概念，而是要更多地深入探究現(xiàn)代人對中式文化的認知，了解現(xiàn)代元素的精髓，與設計創(chuàng)新相結合。
祥利一直善于站在消費者的角度，用他們的方式將紅木家居和中國傳統(tǒng)文化詮釋出來，讓他們更容易接受與融合到其中。
新中式紅木家具就是我們接下來要大力發(fā)展的重心，我們也會通過更多線上平臺的展示形式來進行營銷推廣，以更符合年輕人生活習慣的角度切入，深入解讀祥利紅木時尚多元化的新中式家居文化。
