南方家居作為中國知名的家居品牌，不僅在川派企業(yè)中有很高的行業(yè)地位，在整個(gè)行業(yè)中也有其影響力。

在川派企業(yè)中，最為突出的一個(gè)標(biāo)志就是品牌意識覺醒早，南方家居也不例外。2014年，南方家居就牽手國內(nèi)一線男星佟大為及其夫人關(guān)悅女士為南方家居代言。

彼時(shí)，南方家居立足本身品牌內(nèi)涵，為消費(fèi)者提供溫暖、親切、幸福的家居生活為己任，而佟大為因《奮斗》而成為家喻戶曉的影視男星且其與愛人牽手也轟動(dòng)一時(shí)。因此，南方家居選擇熒幕伉儷佟大為夫婦為其品牌代言，詮釋幸福含義。

2年時(shí)間，南方家居最初牽手佟大為的初衷完全實(shí)現(xiàn)，利用佟大為個(gè)人的影響力以及其夫妻二人的良好家庭印象，為南方家居帶來一批特定消費(fèi)關(guān)注者。

2016年，南方家居在立足前品牌營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上再次進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，以傳遞幸福理念為己任，為大眾提供更美好的家居生活為目標(biāo)，推行全屋家居及家居用品的定制。進(jìn)行深度的市場維護(hù)及營銷開發(fā)，將重心回歸于消費(fèi)市場。而2016年，南方家居與佟大為夫妻的合作關(guān)系即將結(jié)束。因戰(zhàn)略調(diào)整因素，南方家居無緣繼續(xù)與佟大為夫妻牽手。南方家居將會選取新的代言人為其深度“幸福”續(xù)航。