早在前幾年，和經(jīng)濟發(fā)展水平相關(guān)，我國的家居產(chǎn)品消費還鮮有高檔產(chǎn)品的出現(xiàn)，進口奢侈品牌更是難以見到。而近幾年在持續(xù)的樓市調(diào)控影響下，家居行業(yè)的低迷不僅對家居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了沖擊，也讓家居內(nèi)在需求的默默轉(zhuǎn)化顯現(xiàn)了出來。雖然中低端家居市場依然有著不小的體量，但消費者的需求卻已不同往日，樓市剛需的釋放和蔓延，讓新生的80后成為了市場消費主角，他們的家居需求相比上一代更注重品質(zhì)和檔次，而規(guī)模數(shù)量龐大，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、營銷策略雷同、競爭水平低下、品牌附加值不高的中低端家居產(chǎn)品，顯然難以滿足他們的口味，于是，潛力巨大的高端家居消費領(lǐng)域相反地受到了熱烈持續(xù)追捧，大有獨領(lǐng)風(fēng)騷之勢。”
高端家居市場紅火進口品牌唱主角
記者走訪市內(nèi)多家大型家居商場了解到，現(xiàn)在的高端家居市場，除了一些經(jīng)營多年的國產(chǎn)一線品牌，如聯(lián)邦、全友、博德、東鵬等各個領(lǐng)域的代表品牌外，占據(jù)較多市場份額的就是意大利、德國等國的進口高檔品牌了。記者看到，一些國內(nèi)小品牌的店內(nèi)鮮有顧客問津，而標有國外標簽的店內(nèi)可謂是人頭攢動，擠滿了消費者。而不難發(fā)現(xiàn)這些高端品牌的店內(nèi)不僅家具陳設(shè)考究，家具樣式也十分養(yǎng)眼。更值得一提的還有人性化的服務(wù)，不管消費者最終購買與否，銷售人員都會熱情地介紹并不時給顧客端來水果點心和飲品。據(jù)某進口品牌代理商透露，現(xiàn)在高端家居市場已經(jīng)火熱起來了，但還只是剛剛開始。單說未來的家具，在高端產(chǎn)品方面，尤其是進口家具，將有不下于千億的產(chǎn)值需求，這個市場潛力巨大。
一位品牌家具銷售經(jīng)理分析，現(xiàn)在家居行業(yè)已經(jīng)到了一個變革時期，未來幾年更是一個大浪淘沙的時期，中低端市場慣用的純粹促銷、價格戰(zhàn)等已經(jīng)沒有了意義，家居行業(yè)的競爭需要從價格競爭轉(zhuǎn)移至種類、品質(zhì)、服務(wù)的競爭。說到底，即是向大品牌發(fā)展，全面進軍高端家居消費領(lǐng)域。
品牌效應(yīng)催生價格飆升
在對一些消費者的采訪中很多人表示，與花較少的錢買質(zhì)量較低的便宜家具相比，他們更愿意注重家具的品牌。“我有個朋友家的沙發(fā)就買的是××牌子的，用了好幾年了都沒變形走樣。”正在看沙發(fā)的一位陳女士告訴記者，“多花點兒錢買個品牌的，質(zhì)量和售后都能有保障。”的確，在大部分消費者“不差錢”的背景下，很多知名度較高的品牌受到越來越多的消費者追捧，這也使得另一種“越貴越好”的消費心理出現(xiàn)，使得不少品牌間同樣類型的商品不斷漲價，類似的家具在不同品牌下價格不一，有些商品的所售價格甚至與其本身的價值相去甚遠。盲目跟從與一味追求高端品牌，不免會哄抬市場價格，更有甚者就是在利益驅(qū)動下與高端品牌同時衍生出的“山寨貨”，這些“山寨貨”從外觀上看幾乎與正品無異，多是與原品牌名稱同音不同形，家具的樣式顏色與一些高端品牌毫無差別，只是在價格上比原品牌有所降低，質(zhì)量想必不可同日而語。但對于一些并不知情的消費者來說，盲目選擇的同時，這樣的高仿家具的出現(xiàn)更會使其信以為真，一不小心就會掉進陷阱。
中國制造也掛“洋”標簽
由于家具建材市場準入門檻比較低，尤其是很多人都弄不清楚洋品牌的真實情況，因此土生土長“中國制造”取個洋名就成為洋品牌的現(xiàn)象，其實并不足為奇。一位在家具建材行業(yè)經(jīng)營多年的李老板向記者透露，一些設(shè)計偏向歐美風(fēng)格的家具品牌，其實就是在中國甚至深圳附近制造，但取個“洋名字”，虛構(gòu)一段品牌故事，搖身一變就成了洋品牌，而定價卻可以比普通品牌家具高出幾倍甚至十幾倍。這類品牌其實消費者根本無法判斷真假。
記者在走訪家具建材市場時也發(fā)現(xiàn)，各種“洋名字”還真不少。在一些衛(wèi)浴產(chǎn)品中，外國名字的品牌更是隨處可見。在一家標有進口品牌名字的專賣店內(nèi)記者看到所售商品價格不菲，記者看到店內(nèi)一個較大規(guī)格的淋浴噴頭售價三萬多元，銷售人員介紹是德國進口配件。當記者詢問銷售員商品是否真為進口時，對方承認自己是國內(nèi)生產(chǎn)、不過原料是從德國進口的。而據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前市面上這些穿著洋裝的產(chǎn)品大致有4類，原裝進口、國外生產(chǎn)國內(nèi)組裝、產(chǎn)品采用國外技術(shù)或國外品牌授權(quán)生產(chǎn)、海外注冊商標。其中既有真正的進口產(chǎn)品，也有部分材料進口的產(chǎn)品，但更多的所謂“洋品牌”是地道的國內(nèi)生產(chǎn)，只不過取了一個洋名而已。業(yè)內(nèi)人士表示，海外注冊只需要委托專業(yè)注冊公司在德國、意大利等國注冊一個空殼公司，所有生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)完成。還有的只是在國內(nèi)建廠，引進一些設(shè)備，按國外某個標準生產(chǎn)，就號稱是“國際品牌”了。
為何明明是國產(chǎn)貨，卻偏偏要貼上“洋標簽”?有業(yè)內(nèi)人士分析說，一是中國消費群體對洋品牌有天生的情結(jié)，令國產(chǎn)洋品牌得以生存。例如同一類型衛(wèi)浴產(chǎn)品，進口品牌打出上萬元，消費者覺得可以接受。國產(chǎn)品牌以同樣價格銷售，接受程度就要低很多。二是洋品牌巨大的利潤空間。有的產(chǎn)品打上外國元素，價格起碼可以上漲1倍甚至十幾倍。記者谷瑞
認清“正統(tǒng)”進口家具
業(yè)內(nèi)人士提醒表示，要認清進口家具的真正“血統(tǒng)”。很多“洋品牌”不是真正純進口的家具產(chǎn)品，在國外認證，國內(nèi)代工和生產(chǎn)的品牌還是很多的。同時也不是進口的品牌就一定是貴的，意大利本土的家具也有很多不知名的小牌子，其中也有仿造和抄襲的。因此購買進口品牌之前要對品牌有一定的了解。
簽好售后條款
對于進口品牌的售后問題，不少代理商都表示，因為路途遙遠，出廠后的多數(shù)問題都會由代理商承擔(dān)。很多代理公司都有自己的質(zhì)保和維護的期限和規(guī)則。消費者在購買時也要跟代理商詳細咨詢家具使用后的維修流程，并簽訂好服務(wù)條款。
