連載一：http://www.zhengchang8.com/news/201301/07/8683.html

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三、品牌報(bào)告

統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)家具行業(yè)擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)均有30多個(gè)，十佳企業(yè)、納稅千萬(wàn)元大戶企業(yè)、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)一等獎(jiǎng)等類型企業(yè)同樣相當(dāng)多，大部分集中在中端市場(chǎng)，輻射低端市場(chǎng)，包括宜華、全友、富之島、紅蘋(píng)果、健威kinwai、美克、曲美、喜臨門(mén)、花為媒、鳳陽(yáng)、聯(lián)樂(lè)、穗寶、聯(lián)邦、華豐、華日、宏發(fā)、掌上明珠、雙葉、強(qiáng)力、華宇、天壇、格藝、震旦、舒麗雅、藍(lán)鳥(niǎo)、健威、明州大地、名美、月星、圣奧、森源等。

不過(guò)在高端家具市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)知名的品牌并不多，主要以歐美風(fēng)格家具、紅木家具、黃花梨為主，比如福溢家居FOOKYIK 、元享利紅木家具等，活躍在國(guó)內(nèi)的高端家具品牌包括福溢家居FOOKYIK、英國(guó)DURESTA沙發(fā)、意大利特瑞琪TRECI、法國(guó)紀(jì)梵希家具等。

(一)品牌點(diǎn)讀

品牌點(diǎn)評(píng)1：福溢家居FOOKYIK

擁有二十多年發(fā)展歷史的福溢家居FOOKYIK ，是歐美設(shè)計(jì)風(fēng)格的原點(diǎn)，以精湛細(xì)膩的彩繪、漆工與雕刻，巧奪天工的自然紋理，鬼斧神工的線條,成功地把新古典、巴洛克的經(jīng)典元素寓于每一款產(chǎn)品中，使每一件厚重樸實(shí)的家具展現(xiàn)出璀璨的生命力。

近年來(lái)，福溢家居FOOKYIK通過(guò)“法國(guó)風(fēng)特展”和“英國(guó)風(fēng)特展”、“美國(guó)風(fēng)特展”等特色文化講座，在中國(guó)上百座城市傳遞著不可復(fù)制的品牌文化內(nèi)涵，福溢家居FOOKYIK 旗下的“英國(guó)溫莎堡宮廷”系列、意大利翡冷翠、維羅納;美國(guó)五月花號(hào)、陽(yáng)光海岸系列，均傾情演繹著歐美的傳世經(jīng)典，延續(xù)貴族、精英生活的風(fēng)華。

品牌點(diǎn)評(píng)2：曲美家具

曲美已有25年發(fā)展歷程，“彎曲木”工藝創(chuàng)新，以“簡(jiǎn)約、時(shí)尚、現(xiàn)代”的歐式設(shè)計(jì)為主要風(fēng)格，符合年輕群體與3A族、小資階層的消費(fèi)。大力推行網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家具，堪稱家具品牌電子商務(wù)標(biāo)桿。在2012年4月份的米蘭家具展上，曲美曾攜椅子亮相，備受關(guān)注。

品牌點(diǎn)評(píng)3：掌上明珠

掌上明珠家具已有20多年歷程，位于中國(guó)成都崇州的明珠家具工業(yè)園，產(chǎn)品線包括板式家具、沙發(fā)、茶幾、餐桌、電視柜、床墊。按照純潔、自然、多彩、浪漫、新經(jīng)典等幾種生活方式設(shè)計(jì)產(chǎn)品，主要的還是現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚浪漫型。

品牌點(diǎn)評(píng)4：皇朝家私

這是香港上市的公司，有“皇朝”、“圣木”、“金騎士”三大品牌，主推有“尊皇”、“奧運(yùn)之家”、“巴厘島”、“東御”、“黑胡”、“淺胡”、“沙比利”、“櫸木”、“鳳凰”、“Jessica”等系列產(chǎn)品，產(chǎn)品涉及床墊、書(shū)柜、床、沙發(fā)等，除此之外，還單獨(dú)建立了家居定制品牌——伊麗詩(shī)。

劉嘉玲曾為皇朝代言，在其經(jīng)營(yíng)史上，公開(kāi)報(bào)道的有幾起值得贊許的公益活動(dòng)?；食诩揖呱a(chǎn)方面，產(chǎn)品材料涉及板式、板木、實(shí)木、紅木、皮藝、布藝等，風(fēng)格也相當(dāng)多元，比如歐式古典、簡(jiǎn)約現(xiàn)代、北歐、東南亞、新古典/后現(xiàn)代、現(xiàn)代中式、明清古典等。

品牌點(diǎn)評(píng)5：全友家私

全友家私創(chuàng)建于1986年，在成都、深圳、意大利都設(shè)立了研發(fā)中心，產(chǎn)品線包括板式套房家具、沙發(fā)、餐桌椅、床墊、軟床等。全友2005年認(rèn)養(yǎng)大熊貓“友友”，并作為全友家私形象代表。 全友最近兩年里主推綠色環(huán)保概念。

品牌點(diǎn)評(píng)6：美克家具 1995年創(chuàng)建，2000年就在上海證券交易所上市，美克美家屬于國(guó)家工商總局頒發(fā)的中國(guó)馳名商標(biāo)，2009年收購(gòu)美國(guó)從事軟體家具和實(shí)木家具制造的Schnadig公司。主打傳統(tǒng)、休閑、現(xiàn)代風(fēng)格。

美克家具頗值稱道的是，在中國(guó)距離海岸線最遠(yuǎn)的新疆維吾爾自治區(qū)，其創(chuàng)始人馮東明與在家具制造領(lǐng)域具備優(yōu)勢(shì)的中國(guó)臺(tái)灣臺(tái)升木器廠股份有限公司合資成立了新疆美克家私有限公司，并在后面的幾年里將美克集團(tuán)打造成亞洲最大的松木家具出口企業(yè)。

品牌點(diǎn)評(píng)7：喜臨門(mén)家具 2012年7月，喜臨門(mén)家具在上海證劵交易所成功上市，這是主打床墊產(chǎn)品的家具上市企業(yè)，在國(guó)內(nèi)享有很高的知名度。

這家企業(yè)已經(jīng)有20年左右的發(fā)展，一直以床墊、軟床及配套產(chǎn)品為為主，目前擁有“喜臨門(mén)”、“法詩(shī)曼”、“SLEEMON”和“愛(ài)倍”四大品牌，企業(yè)營(yíng)收已近10億元。

品牌點(diǎn)評(píng)8：聯(lián)邦家具

聯(lián)邦家具成立于1984年，總部位于福山，主要做實(shí)木家具、軟體沙發(fā)、床墊、定制壁柜、酒店家具、辦公家具等，目前主推新東方、一品柚、勛爵世家、京頌、依洛歌、天籟、云和等，早年時(shí)曾掀起起“原木家私熱”。主打產(chǎn)品偏向中式、現(xiàn)代風(fēng)格。

品牌點(diǎn)評(píng)9：華日家具

華日家具位于京津塘高速公路中段---廊坊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)(距北京36公里)，20多年發(fā)展，涉及床墊、家居飾品、木門(mén)、櫥柜、兒童、辦公、賓館、沙發(fā)等家具。

華日在天貓上啟動(dòng)了企業(yè)的網(wǎng)上商場(chǎng)面，首期主推20件全實(shí)木“尚木之家”家具，并由單獨(dú)的電子商務(wù)部門(mén)運(yùn)營(yíng)。該品牌在北方地區(qū)頗受認(rèn)可。

品牌點(diǎn)評(píng)10：花為媒

這個(gè)品牌名稱很有中國(guó)味道，雖然大眾知名度還需要進(jìn)一步提升，不過(guò)企業(yè)實(shí)力不容忽視，從發(fā)展史來(lái)看，花為媒創(chuàng)建于1982年，已經(jīng)有30年;位于浙江紹興，在浙江省內(nèi)，花為媒影響力比較大，屬于重點(diǎn)骨干企業(yè)，據(jù)說(shuō)2009年已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入12億。

花為媒的家具產(chǎn)品涉及床墊、沙發(fā)、酒店家具、實(shí)木家具、醫(yī)用床具等，尤其以彈簧軟床墊為主，已經(jīng)啟動(dòng)電子商務(wù)。2009年起，花為媒開(kāi)始推廣美式家具“艾美達(dá)”。

(二)高檔家具品牌風(fēng)云榜

據(jù)歐洲知名信息咨詢公司Euro monitor的最新調(diào)查數(shù)據(jù)透露：2010年奢侈品家具在中國(guó)有40多億的銷(xiāo)售額。自2008年金融海嘯影響過(guò)后，從2009年開(kāi)始，中國(guó)的奢侈品家具以每年20%左右的增長(zhǎng)率繼續(xù)上揚(yáng)，“按照這樣的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)奢侈品家具銷(xiāo)售額將達(dá)到100億以上。” 目前在亞洲大熱的時(shí)尚家居品牌，既有歐洲系的阿瑪尼ARMANI CASA、芬迪FENDI CASA、范思哲VERSACE HOME、愛(ài)瑪仕HERMES HOME，也有美國(guó)派的拉爾夫·勞倫RL HOME等等。盡管與普通家飾相比，它們的價(jià)格高高在上，但對(duì)于品牌追隨者來(lái)說(shuō)，那些無(wú)與倫比的設(shè)計(jì)與品質(zhì)，早已連同它們本身的LOGO一道，變得意義非凡。

品牌一：福溢家居FOOKYIK

品牌二：意大利B&B

品牌三：意在利POLIFORM

品牌四：CORNELIO CAPPELLINI

品牌五：芬迪fendi

品牌六：阿瑪尼家居ARMANI

品牌七：范思哲家居Versace

品牌八：古馳家居FORMITALIA

品牌九：愛(ài)馬仕家居HERMES HOME

品牌十：意大利伯瓦西PROVASI

品牌十一：VICENTE ZARAGOZA家具

品牌十二：埃奇奧·拜洛迪(EZIO BELLOTTI)