寒冷冬日的陰霾漸漸遠(yuǎn)去，我們迎來了春意盎然的季節(jié)，溫暖明媚正如人們對家裝市場的期望。然而，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，雖房價有所下調(diào)，但今年的家裝市場恐將出現(xiàn)先冷后熱的現(xiàn)象。

闊達(dá)裝飾總經(jīng)理吳保軍認(rèn)為，2012年，國家對房地產(chǎn)市場仍然保持監(jiān)控，實行限貸、限購等政策促使房價理性回歸。但從去年開始，生產(chǎn)成本提高，企業(yè)利潤相對下降，股市等投資市場疲軟，投資者收益降低等因素并發(fā)使得2012年的家居市場變得較為復(fù)雜。消費者的觀望情緒才會如此濃烈，即便是購房剛需人群也放緩了出手速度，這無疑使得走勢撲朔迷離處于下游的家居行業(yè)又多了一份不確定性。

若單純從房地產(chǎn)市場對家居行業(yè)的影響來看，海創(chuàng)億邦總負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國家的限購、限價等政策將在國內(nèi)一線城市產(chǎn)生明顯作用，而對于西安這樣的二線城市來講，作用不大。預(yù)計本地2012年的房價會較為平穩(wěn)，不會出現(xiàn)大幅度的降價或者提價。但是樓市對家居業(yè)影響的滯后性決定了只有到下半年才能感受到樓價調(diào)整后的效應(yīng)。

建材業(yè)將面臨漲價壓力

雖然去年建材、家具及人工費用已有上漲，但今年的建材業(yè)仍逃不掉要漲價的壓力。據(jù)惠達(dá)衛(wèi)浴的銷售人員介紹，從去年年初開始，建材售價就呈現(xiàn)出緩慢爬升的走勢。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年的建材市場仍然會以兩位數(shù)增長。同時，市家裝協(xié)會負(fù)責(zé)人告訴記者：“預(yù)計今年下半年，家裝的人工費也會有小幅調(diào)整。因為，若下半年剛需購房集中放量，裝修公司將會面臨用工短缺問題，這多多少少會影響到人工費用的支出。”

造成家居建材市場漲價的因素有很多：一是生產(chǎn)成本的提高，煤、石油等能源和木材、金屬、PVC等原材料的價格持續(xù)上揚，加之建材制造行業(yè)屬于高耗能、高污染行業(yè)，企業(yè)為了應(yīng)對國家節(jié)能減排的號召，對于生產(chǎn)技術(shù)必定有所改進(jìn)，無形當(dāng)中增加了生產(chǎn)成本；二是運營成本不斷增加，國內(nèi)油價、氣價上漲，運輸成本也跟著上漲，之前已對部分商品價格作出調(diào)價的商家表示，再次漲價的可能性很大。

企業(yè)找準(zhǔn)定位分流而治

據(jù)悉，2012年家裝公司的分化將更為明顯和徹底。記者了解到，有的家裝公司走有機家裝之路，定位高端人群；有部分將致力發(fā)展軟裝，主打產(chǎn)品，玩整體設(shè)計概念；有的把重點放在別墅住宅的裝修工程上。預(yù)計年內(nèi)外來品牌將加入競爭，連鎖大賣場的迅速布局，少數(shù)經(jīng)銷商完成原始資金的積累并自立門戶，逐步影響本地建材市場的渠道策略、營銷策略、服務(wù)策略乃至更高層次的品牌戰(zhàn)略。此外，家裝市場的競爭格局也將會出現(xiàn)從原始的價格競爭上升到渠道競爭，從品牌競爭到管理競爭，從人才競爭到服務(wù)競爭。

東易日盛總經(jīng)理孔毓認(rèn)為，家裝企業(yè)要應(yīng)對市場變化，應(yīng)該找準(zhǔn)自己的市場定位，對市場進(jìn)行細(xì)分，實現(xiàn)差異化經(jīng)營。專門針對某一層面的消費群體，有利于將產(chǎn)品和服務(wù)做深做精。東易日盛近年來看準(zhǔn)公務(wù)員等穩(wěn)定收入群體的家裝需求，也特別注重家裝質(zhì)量的把關(guān)，以老客戶介紹新客戶為主要手段，增加接單量。

2012年的家裝市場到底向左走還是向右走，業(yè)內(nèi)人士有不同看法。但多數(shù)企業(yè)老總認(rèn)為，市場會向健康、理性的方向發(fā)展，企業(yè)也應(yīng)該向著堅持創(chuàng)新，拒絕守舊的思路尋求發(fā)展。