每個家具企業(yè)都想成為品牌企業(yè)，，品牌企業(yè)帶來超值的回報，品牌讓自己的家具賣出比別人更高的價錢，品牌真是太有吸引力了！

那么，品牌是怎樣煉成的呢？

中國家具企業(yè)，目前有點名氣的，歷時最長的不過是在改革前后興建的而已，當初，在特定的歷史環(huán)境下，在特定的市場條件下，依靠各種機遇完成了原始積累，但是，他們在品牌建設(shè)方面還是很不成熟的，還處在一個意識朦朧的初級階段。

中國家具品牌的現(xiàn)狀

1.盲目作秀，不夠務(wù)實

在品牌建設(shè)上，可為八仙過海，各顯神通：“藥品靠吹、化妝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢堆”。那么家具呢？買家具不會像買塊口香糖那么隨意，家具的購買者多是理智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說，買家具前往往會思前想后，貨比三家，只考作秀贏得的“人氣”而非“財氣”，品牌之下若無實在的內(nèi)涵，沒有看得見的實惠，不見得能走多遠。

2.定位錯誤，勞民傷財

品牌定位面向誰？這個問題首先要明確，面向終端和面向經(jīng)銷商的宣傳口徑是截然不同的；面向百姓的產(chǎn)品和面向富人的產(chǎn)品也有本質(zhì)的區(qū)別。在家居品牌中，材料和款式的錯位、規(guī)格和檔次的錯位、功能與外觀的錯位、風(fēng)格與價格的錯位等問題，比比皆是。

3.短期行為，失去信譽

中國企業(yè)的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國家具企業(yè)每年都有無數(shù)的企業(yè)在倒閉，每年又有許多的新企業(yè)在新建，家具展會上的新面孔越來越多，這種動態(tài)的繁榮實在叫人擔(dān)憂。在優(yōu)勝劣汰加速的今天，短期行為導(dǎo)致短命，國外許多百年老店不過百人而已，這是兩種截然不同的品牌戰(zhàn)略，想咬一口吃個胖子，只能上了身子，壞了肚子。

4.準備不足，隨心所欲

在現(xiàn)代社會里，各種信息鋪天蓋地，消費者已經(jīng)麻痹，對刺激越來越不敏感，品牌推廣費用也越來越高。很多企業(yè)時機尚不成熟的時候就草率行事，發(fā)現(xiàn)不對時又改來改去，名稱一年三換，商標朝令夕改，形象不定，口還過雜，叫人摸不著頭腦，還浪費資源。