春季是家裝的好時節(jié)，業(yè)主的裝修需求旺盛，也是家居市場最繁忙的時節(jié)。記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，樓市新政的出臺、央行加息、原材料價格上浮都給建材衛(wèi)浴裝修行業(yè)帶來了很大的影響。但是作為房地產(chǎn)市場下游行業(yè)的家裝建材業(yè)，反而掀起了一波漲價潮，幾乎所有家裝建材品牌都在不約而同地上調(diào)價格。一時間，重慶家居建材市場“漲”聲四起，令準備裝修新屋的業(yè)主們非常焦急。而據(jù)記者采訪得知，3月份將有不少家裝品牌醞釀提價，漲幅一般都在5%以上。而記者走訪家裝市場也發(fā)現(xiàn)，受人工成本與建材價格雙雙上調(diào)的影響，節(jié)后市內(nèi)許多裝修公司的報價已普遍上漲了約一成。

看來，2011年家居行業(yè)漲價已然成為一種必然，行業(yè)的競爭加劇，商家面臨著更加復雜的市場環(huán)境。追其原因，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，一是整體消費環(huán)境處于價格走高態(tài)勢，家具必然也存在上漲的空間和趨勢；二是伴隨著各種原材料的上漲、人工成本的上漲，以及運輸費等的上漲，家具從制造成本到銷售成本都已經(jīng)不同程度地上漲了。但也有不少商家表示，消費者對于家居產(chǎn)品漲價也不必過于擔心，因為商家將會通過促銷讓利買贈等方式，消化掉一部分上漲的價格。

建材價格飛，家具后面追，渝家居爭搭漲價順風車   

市場現(xiàn)狀

建材家具漲價此起彼伏

3.15促銷大戰(zhàn)的結(jié)束，除了意味著家具商家在節(jié)日期間的促銷活動告一段落，也宣告著醞釀已久的2011年建材漲價潮的到來。記者走訪重慶市多家家居賣場發(fā)現(xiàn)，與3.15前相比，很多東西都漲價了，比如，板式家具的漲幅在10%左右，而實木家具最高的漲了近三成。歐的家居李總告訴記者，森林資源日益匱乏導致原材料漲價，家具提價是必然趨勢。李總表示，現(xiàn)在木材市場供應偏緊，加上進口木材價格升幅較大，從而帶動了木材市場整體價格上升，這是木材價格上漲的主要因素。

　　此外，記者咨詢多個家裝公司，得到的答復幾乎一致：建材已經(jīng)調(diào)價或者正準備調(diào)價，而裝修費用報價普遍已經(jīng)上調(diào)了近一成?；葸_李總更是告訴記者，目前，許多一線建材企業(yè)都接到了總部發(fā)來的通知，從3月初開始，進貨價開始上調(diào)，從3%到15%不等，一般的漲幅都在5%以上。針對當前建材行業(yè)初步顯露的漲價苗頭，有李總建議，即使是下半年裝修，也可以現(xiàn)在先預訂“囤”著，越早下手越有優(yōu)惠。

面對新一輪的漲價，整體衣柜企業(yè)感到了新的不小壓力?，敻裉瓶偙硎?，當前，多種建材產(chǎn)品的價格已經(jīng)開始不同程度的上漲。如木材等原材料，以及陶瓷、衛(wèi)浴、櫥柜等產(chǎn)品。據(jù)唐總分析，在2010年，建材原材料的價格就已經(jīng)漲了不少。今年開春后，隨著“招工難”等現(xiàn)象的出現(xiàn)，企業(yè)的成本又將增加不少。這讓整體衣柜企業(yè)面臨著越來越大的成本上升壓力。

此外，記者在江北紅星美凱龍了解到，目前，包括地板、衛(wèi)浴、瓷磚、涂料等在內(nèi)的幾乎所有家裝建材商品，其價格都有不同程度的漲幅。   

誰是贏家

重慶家居企業(yè)如何應對

“過去19元一袋的水泥，現(xiàn)在要27元了，過去140多元一張的E0級環(huán)保木工板現(xiàn)在要179元了。”面對不停上漲的建材價格，大本營裝飾冉總向記者感嘆。建材價格的上漲，人工成本的增加，讓“價格”成為今春家裝市場的敏感話題。

冉總分析指出，最激烈的競爭，才能催生最優(yōu)秀的企業(yè)。市場挑戰(zhàn)的出現(xiàn)同樣預示著發(fā)展機遇的到來。2011年的春天，重慶家裝行業(yè)面臨諸如樓市調(diào)控、原材料價格上漲、人工成本上漲等影響。還是那句老話，真正做性價比的企業(yè)一定是憑借夯實的歷史沉淀將這些不利因素自身消化，而非一味轉(zhuǎn)嫁給消費者。

其實，面對漲價，家居企業(yè)應該“習慣了”，因為他們早已不是第一次面對這種情況。2010年的漲價潮，讓企業(yè)面臨了非常大的壓力。一些規(guī)模較小的定制家具企業(yè)因此遭遇生存危機，面臨破產(chǎn)甚至倒閉。關(guān)于如何應對各種漲價因素帶來的壓力，詩尼曼范總出了一些建議，歸結(jié)為一句話，就是家居企業(yè)要苦練內(nèi)功。為應對成本上漲給企業(yè)帶來的壓力，范總介紹，詩尼曼會在渠道上進一步完善，會采取多渠道多模式的發(fā)展，網(wǎng)絡渠道也會成為品牌建設的重要支柱。“此外，我們也會變被動銷售為主動銷售，走進小區(qū)和業(yè)主親密接觸，第一時間了解市場的信息反饋，推廣我們的品牌。”

當然，在記者的采訪中，對于品牌的建設，商家們都越來越看重。歐的李總這樣告訴記者，今年，歐的提出的營銷模式就是“走出去”。“首稱，我們把目光看到了樓盤與小區(qū)方向，我們會在重慶各個新接房的小區(qū)發(fā)放DM單，讓更多的消費者了解我們歐的。我們也決定與搜房合作，在網(wǎng)絡上進行推廣，讓更多網(wǎng)友了解我們的品牌及產(chǎn)品。”

“目前，全球的能源與原材料都在上漲，產(chǎn)品成本都在增加，漲價是必然趨勢。在‘漲’聲一片中，家裝消費者選擇什么樣的裝修模式更劃算？其實我覺得消費者現(xiàn)在受教育越來越普遍，也越來越理性，已經(jīng)有一個相當理性的判斷和思維。所以說現(xiàn)在一個知名度很高的品牌，雖然價格并不低，但為什么在中國賣的很好，就是因為我們的消費者的品牌認知度越來越高，所以我覺得價格其實并不是人們最看重的東西，反而，要先做好品牌是一個根本。”箭牌楊總斬釘截鐵地告訴記者。 

春季裝修

消費者該如何應對

劉小姐本來打算在去年11月份開始裝修，但裝修方案一直沒有定下來，家居裝修的工作只能一拖再拖。最近，建材價格上漲讓她非常焦慮，因為材料漲價就意味著她必須在裝修上多花錢了。劉小姐告訴記者，她原計劃將所有房間共40平方米都鋪上實木地板，兩個洗手間都用上高檔的進口潔具。她在去年年底了解到地板的價格需要90元每平方米，現(xiàn)在的價格已經(jīng)漲到了110元每平方米，光在實木地板上他就必須多花800元；高檔的進口衛(wèi)浴潔具今年也有大幅的提升，讓她不得不舍而求其次，選擇了價格較為適中、質(zhì)量穩(wěn)定的國產(chǎn)品牌。

像劉小姐這樣的例子其實還有很多，但也有一些還沒有拿到新房鑰匙的業(yè)主已經(jīng)開始著手購買主要的裝修建材。據(jù)記者了解，有不少來買搜房卷的業(yè)主還沒交房，就已將大部分裝修材料買好了。他們認為，早點下手買建材也不失為省錢之舉。而沒有在去年年底下手的業(yè)主也在新一輪漲價潮“風雨欲來”購買開始大采購行動。

然而裝修專家認為，趕在漲價前購買材料從理論上是可以省到一定的錢的，但是如果在購買材料前沒有做好裝修計劃，精確計算出材料的使用量，只是進行粗略的估算，往往會多買了材料，造成不必要的浪費。很多建材須與裝修過程相匹配，或者等施工到某個程度才能定具體型號，如果業(yè)主提前購買建材又沒有與設計師溝通，往往會造成后期與整個裝修風格不搭或者因為不適用而需更改型號或退換貨的情況，影響家裝流程。

大本營裝飾冉總表示，面對材料的漲價，業(yè)主在購買材料前最好“量需而定”。冉總也告訴記者，“量需而定”包括用量需求以及風格的匹配。材料漲價，每種材料多浪費一點，那就是一筆相當可觀的數(shù)目。因此，精確計算材料的用量是必不可少的。而一些還未制定裝修計劃或者已經(jīng)初步確定裝修計劃的業(yè)主可以考慮“輕裝修、重裝飾”，從裝修方案入手簡化裝修的復雜程度，從而達到控制成本的目的。